„Big Brother” hitem TVN7 – efektywna współpraca reklamowa OSHEE Polska i TVN Media

18 kwietnia 2019

Dokładnie miesiąc temu w niedzielę, 17 marca wystartowała najnowsza edycja kultowego reality show „Big Brother”. W czasie emisji odcinków programu stacja TVN7 jest jedną z najpopularniejszych telewizji w kraju. „Big Brother” oferuje wachlarz niestandardowych rozwiązań reklamowych, z czego w tej edycji z powodzeniem skorzystała firma OSHEE.

Format „Big Brother” jest najpopularniejszą propozycją stacji TVN7. W trakcie emisji programu „Big Brother Arena” (niedziela godz. 20:00) kanał jest trzecią najchętniej oglądaną telewizją o tej porze, osiągając średni udział w rynku na poziomie 11,2% (SHR%) oraz rating 4,1% (AMR%) w grupie komercyjnej A16-49. „Big Brother Premiery” – nadawany od poniedziałku do soboty o godz. 20:00 – plasuje stację TVN7 na szóstym miejscu w rankingu oglądalności (SHR%: 6,1% oraz AMR%: 1,9%). „Big Brother Nocą” – emitowany od poniedziałku do czwartku oraz w soboty po godz. 23:00 – także ma swoją wierną widownię i regularnie przyciąga 0,8% osób z grupy komercyjnej 16-49 (AMR%). TVN7 jest o tej porze czwartą najchętniej wybieraną stacją telewizyjną w kraju (SHR:4,3%).*

W ciągu ostatnich czterech tygodni kontakt z programami „Big Brother” miało łącznie ponad 10,1 mln widzów w wieku 16-49 lat, co przekłada się na 59% zasięgu w grupie komercyjnej. Reality show jest niezwykle popularne wśród młodych – aż 35% widowni programu to tzw. millenialsi (18-39 lat)**, którzy są szczególnie ważna grupą docelową dla reklamodawców.

Partnerem strategicznym obecnej edycji „Big Brothera” jest firma OSHEE, producent napojów izotonicznych o tej samej nazwie, napojów energetycznych COMBU i wody mineralnej KINGA PIENIŃSKA. Efektem tej współpracy jest stała, naturalna obecność napojów marki OSHEE w programie – np. są wykorzystywane w zadaniach, które dostają mieszkańcy Domu Wielkiego Brata. Gościnnie do domu w Gołkowie zawitała także Joanna Jędrzejczyk, zawodniczka sportów walki, trzykrotna zawodowa mistrzyni świata i dwukrotna mistrzyni Europy w boksie tajskim oraz ambasadorka marki OSHEE. Producent jest także promowany w bezpośredniej bliskości programu – tzw. bilbordy sponsorskie – oraz w mediach społecznościowych TVN i Discovery Polska.

„Powrót «Big Brothera» na antenę jest ważnym wydarzeniem na rynku medialnym, o dużym potencjale komunikacyjnym. Program ma unikalną konstrukcję, prezentuje współczesnych Polaków w różnych sytuacjach. Tym działaniom mogą naturalnie towarzyszyć produkty z portfolio firmy OSHEE, dlatego zależało nam na obecności w tym projekcie. Priorytetem było zaprezentowanie naszej oferty w spontanicznych, niewyreżyserowanych sytuacjach, które stwarzają sami bohaterowie – i to właśnie oferuje «Big Brothera». Naszą firmę wyróżnia kreatywne podejście w kształtowaniu strategii komunikacji, a buzz wokół programu i jego zasięg gwarantują skuteczne budowanie marek prezentowanych produktów. Cieszy nas fakt, że już widać pierwsze efekty sprzedażowe realizowanych działań komunikacyjnych”

mówi Mariusz Ryciak, Vice Marketing Director, OSHEE

„«Big Brother» jest dla nas szczególnym projektem, który buduje widownię stacji TVN7. Jest także jednym z filarów naszej strategii kontentowej kanału. Z perspektywy reklamowej to projekt 360 stopni, który wykracza poza ramy klasycznej komunikacji telewizyjnej”

mówi Jacek Szymczyk, Dyrektor Sprzedaży Specjalnej, TVN Media

„Cieszymy się, że OSHEE zdecydowało się być naszym strategicznym partnerem. Marka jest znana z nowoczesnego podejścia do komunikacji i odwagi w testowaniu nowych rozwiązań. Efekty naszej współpracy to stała obecność produktów OSHEE w programie, promocja portfolio klienta w przerwach reklamowych, a także obecność marki w naszym środowisku cyfrowym. Wierzę, że tego typu projekty na stałe zagoszczą na antenach Grupy TVN i Discovery Polska ze względu na unikalne możliwości kształtowania kontekstowej, odpowiadającej na indywidualne potrzeby marek komunikacji”

mówi Marcin Idzik, Dyrektor Działu Sprzedaży Biura Reklamy TVN Media

*Dane: Nielsen Audience Measurement; 17.03 – 14.04.2019; AMR%, SHR%, COV%, ADH% vs. TOTAL TV, A16-49, 20:00 – 20:59; 23:00 – 23:59, Consolidated +2.**Ibidem.